Реклама инвестиций с красивыми цифрами доходности может выглядеть иначе. Если человеку показывают, сколько можно было заработать, ему должны будут одновременно объяснить, что такой результат никто не гарантирует. Новые правила финансовой рекламы появились в проекте закона «О рынке капитала».
Документ разработало Агентство по регулированию и развитию финансового рынка, сообщает SotReport.kz.
Доходность - не обещание
Проект отдельно устанавливает требования к рекламе услуг на рынке капитала.
Если в ней приводятся сведения о доходности финансового инструмента или результатах инвестирования в прошлом, реклама должна содержать предупреждение о том, что эти показатели не гарантируют аналогичной доходности в будущем.
Нельзя будет и создавать ложное представление о характеристиках финансового продукта и связанных с ним рисках.
По сути, регулятор пытается изменить сам подход: потенциальному инвестору должны продавать не только возможность заработать, но и понимание того, что он может потерять деньги.
А кто вообще может рекламировать?
Есть в проекте и более интересное ограничение.
Рекламодателем услуг на рынке капитала не сможет выступать физическое лицо, если оно не является работником либо уполномоченным представителем профессионального участника рынка или инфраструктурной организации.
Эта норма особенно интересна на фоне распространения инвестиционной рекламы в социальных сетях. Однако утверждать, что новый закон напрямую запретит финансовым блогерам рекламировать брокеров, пока нельзя.
Юридически «рекламодатель» и человек, непосредственно размещающий рекламу, — не обязательно одно и то же лицо. Поэтому реальное влияние нормы на блогеров будет зависеть от того, как она будет применяться вместе с законодательством о рекламе.
Но направление очевидно: круг тех, кто может от своего имени продвигать профессиональные услуги на рынке капитала, хотят ограничить.
Не исправил - рекламу остановят
Контроль тоже хотят усилить.
Если реклама нарушает установленные требования, Агентство сможет потребовать изменить ее содержание либо прекратить распространение. В определенных случаях может потребоваться и опровержение.
Все это происходит одновременно с попыткой государства расширить сам фондовый рынок. В Казахстане уже открыто более 5 млн брокерских счетов, хотя активно используется лишь часть из них.
Чем больше обычных граждан приходят к инвестициям, тем важнее становится не только то, что им предлагают купить, но и как им это продают.
Новый закон фактически закрепляет довольно простой принцип: показываешь человеку, сколько он может заработать, - придется рассказать и о риске потерять деньги.
Поделиться:
Мы в социальных сетях