Казахстан готовится ограничить рекламу фастфуда, сладких напитков и другой продукции с повышенным содержанием сахара, соли, насыщенных и трансжиров. Ограничения могут распространиться на телевидение, радио, наружную рекламу и социальные сети, сообщает SotReport.kz со ссылкой на Министерство здравоохранения.
Пока это не готовый запрет. Минздрав разработал законодательные предложения и приступил к анализу их регуляторного воздействия. Но самое сложное здесь, вероятно, не решить, нужно ли защищать детей от агрессивного маркетинга, а определить, где этот маркетинг сегодня начинается.
Каждый четвертый ребенок - с лишним весом
По данным Минздрава, среди казахстанских детей 6–9 лет 23% имеют избыточную массу тела, еще 6% - ожирение. 17,5% подростков еженедельно употребляют энергетические напитки.
При этом запрещать сами продукты государство не собирается. Речь идет именно об ограничении их продвижения среди детей.
Это продолжение уже начатой политики. С сентября 2025 года в детсадах, школах, колледжах и оздоровительных лагерях действует новый стандарт питания: содержание сахара в рационе должно быть снижено в 3,6 раза, соли - в пять раз. Из меню исключили ряд продуктов с высоким содержанием сахара и соли.
Теперь государство добралось и до рекламы.
Телевизор ограничить проще, чем TikTok
Проблемой рекламы нездоровой пищи Казахстан занимается не впервые. Еще несколько лет назад ВОЗ исследовала маркетинг продуктов питания на казахстанском телевидении. Но с тех пор сама реклама изменилась.
Запретить ролик с бургером во время детской передачи относительно просто. А что считать рекламой в социальных сетях?
Блогер снимает видео из ресторана. Популярный среди подростков инфлюенсер пробует новый напиток. В ролике появляется промокод или бренд запускает челлендж. Реклама все чаще встроена в сам контент.
И Минздрав прямо признает эту проблему: дети особенно восприимчивы к продвижению через социальные сети и блогеров. ВОЗ также рекомендует не ограничиваться одним рекламным каналом, поскольку маркетинг может просто переместиться на другие площадки.
Запретить рекламу - но какую?
Поэтому принять решение «ограничить рекламу вредной еды детям» - только начало.
Дальше придется определить, какие именно продукты попадут под ограничения, что считать рекламой, как устанавливать ее направленность на детей и будут ли новые правила распространяться на блогеров и нативные интеграции.
И от этих деталей будет зависеть значительно больше, чем от самого запрета. Потому что бургер в рекламном ролике распознать легко. Бургер в руках любимого блогера ребенка - уже гораздо сложнее.
Поделиться:
Мы в социальных сетях